方俊：元宇宙在健康传播领域应用理论和CHTV实践经验
来源：CHTV百姓健康频道公众号2023-11-07 11:24:49
第四届健康中国创新传播大会暨第九届中国健康品牌大会于11月4日在雄安召开，国家卫健委百姓健康电视频道（CHTV）主任、中国科协决策咨询首席专家方俊博士在“健康品牌价值”分论坛上就元宇宙在健康传播领域的应用和CHTV的有关实践工作做了专题报告。方俊主任首先就元宇宙及其应用趋势进行了介绍。元宇宙（Metaverse），是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界 ，具备新型社会体系的数字生活空间。人工智能和元宇宙给世界带来的巨大科技浪潮，对我们的生产生活产生了深远的变革性的影响。当前，全球元宇宙产业加速演进，为抢抓机遇引导元宇宙产业健康安全高质量发展，有力支撑制造强国、网络强国和文化强国建设，国家工信部等5部委于今年08月29日联合印发了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》，以加速制造业高端化、智能化、绿色化升级，支撑建设现代化产业体系。去年，国家卫健委发布了《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》，鼓励利用网络新媒体和大数据等技术，为公众提供精准化的健康科普知识。通过健康传播与元宇宙的深度融合，实现健康传播的升级与扩展。方俊主任就元宇宙与健康传播的融合进行了深入浅出的探讨。他认为，元宇宙能够提供人、机、物、环境要素的交互、相联和融合，为科普工作构建相应的服务和融合体系，需要对科普元宇宙中涉及的元素进行建模，既包括科普元宇宙中的模型、规则、逻辑等，又包括元宇宙中对科普活动的组织、管理和服务过程。当前，元宇宙在健康传播领域的应用主要呈现以下几种形式：信息生产的多元性、用户的增强感知性、沉浸式内容呈现、孪生体的模态化、虚实结合拟人化和文化呈现场景化。国家卫健委百姓健康电视频道（CHTV）进行了广泛而卓有成效的尝试。方俊主任随后对国家卫健委百姓健康电视频道（CHTV）进行了简要介绍，并就CHTV所做的相关实践与大家进行了分享。CHTV是国家卫健委主管、中国健康教育中心主办，经国家广电总局批准开办的全国性上星健康类电视频道，也是继中央电视台、中国教育电视台之后的第三家中央级电视平台。CHTV已在多方面工作中应用元宇宙、人工智能、大数据、5G等新技术，拓展了能力边界。数字机顶盒（IPTV）电视已经覆盖我国4.7亿用户，为了充分规范化的发挥数字机顶盒（IPTV）电视的作用，为广大人民群众推送更丰富的健康科普内容、远程医疗和养老服务，百姓健康频道（CHTV）于2022年联合河北广电无线传媒股份有限公司，通过在河北省家庭中数字机顶盒（IPTV）电视大屏端开辟CHTV健康中国专区开展健康中国宣传、疫情防控指导、公共卫生宣教等数字健康传播服务。2、CHTV组织参与IPTV家庭医养和健康管理团体标准制定为建立网际协议电视（IPTV）健康和养老服务技术团体标准规范和行业的有序和高质量发展，填补我国数字机顶盒（IPTV）电视大屏端在健康和养老领域没有标准的空白，中国医药卫生文化协会健康传播分会组织CHTV和各有关广电新媒体机构编写我国第一个IPTV家庭医养和健康管理团体标准。广大医务人员不但是救死扶伤的“医者”，也是答疑解惑健康问题的“师者”，CHTV通过为医生提供健康科普培训、制作、传播等服务方式，引导广大医务工作者开展健康科普创作、提升精品科普创作能力，加大优秀健康科普知识供给力度，同时也为医务人员开展科普活动纳入相关考核提供服务。CHTV开展的健康中国-医院电视融媒体平台，通过横向到边、纵向到底的云端系统向医院及患者提供丰富、大量、规范、 权威、即时的健康宣教内容和卫健新闻报道，成为医疗机构中智慧医院建设的一部分，能够开展远程学习、互动交流、应急宣传、党建工作。此项目被评为健康中国行动推进委员会办公室关于推介第二批健康中国行动推进地区典型经验案例。
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