2025健康中国传播大会第六届医院院长（书记）论坛在京召开揭牌成立星光学院打造全国科普医生培训平台
来源：CHTV百姓健康 2025-06-30
2025年6月28日，国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）演播厅内，主持人一句“传播力就是医疗机构的核心竞争力”，揭开了2025健康中国传播大会第六届医院院长（书记）论坛的序幕。这场由中国医药卫生文化协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）联合主办的系列论坛，汇聚了来自全国各地的医院管理者与健康传播专家，共同探讨医疗机构如何以传播力赋能高质量发展。论坛现场，CHTV星光学院正式揭牌成立，标志着首个全国性健康科普医生培训平台落地，为破解健康传播人才短缺难题提供系统性解决方案。健康传播指数研究院首席专家刘志明教授在主题演讲中指出，健康传播是医院高质量发展的关键路径，需重新定义其内涵与价值。他强调：健康传播从"疾病治疗"延伸至"全人健康"，涵盖生理、心理、社会适应等多维度，需突破传统医疗宣传框架，通过科学知识普及、健康行为引导和医患信任构建，实现从"治已病"到"治未病"的转变。传播形态也从单向宣教转向"全员参与、全媒体覆盖、全链路整合"的新模式。刘志明教授指出，传播力建设已成为公立医院高质量发展的核心战略。通过打造"健康100"等品质传播平台，构建"政产学研"生态圈，不仅能提升医院品牌价值，更能重塑医疗行业公信力，引导健康消费市场良性发展。未来医院竞争将呈现"技术+传播"双轮驱动的新格局。国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）执行副主任段志勤在《公立医疗机构传播力赋能公益行动》主题分享中介绍说：“当前医院传播面临五大痛点：优质内容稀缺、专业人才断层、平台资源不足、经费保障薄弱、政策机制缺失。”为此，由中国医药卫生文化协会与国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）联合发起“健康中国-公立医疗机构传播力赋能公益行动”，旨在通过系统性传播能力建设，打造具有区域影响力的医院健康传播标杆。公益行动围绕四大核心任务展开,包括共建健康传播中心、培养健康科普人才、助力医院提升传播影响力以及通过推广医院特色专科与优势技术，助力提升就诊率与医患信任度。段志勤系统回顾了公益行动的阶段性成果。该行动自2025年1月启动以来，已吸引全国多家公立医院参与共建健康传播中心，通过“三星级”进阶式管理机制，打造了覆盖全国的健康传播矩阵。“知‘脊’少年百城计划”项目负责人、健康中国传播全民健康高质量发展公益项目执行主任何鹏飞介绍了该项公益行动的主要内容。该项目以“媒-益-医融合”为核心模式，聚焦青少年脊柱侧弯防控，旨在通过科普宣教、筛查干预、资源整合等多维度举措，提升公众健康认知，推动诊疗能力提升。项目依托中山大学附属第一医院等权威医疗机构专家团队，联合国家卫生健康委员会百姓健康频道全媒体平台及公益组织，构建“三级一体化诊疗网络”，计划三年内在全国百城建立标准化脊柱侧弯门诊，开展基层医生培训、患者全病程管理及健康传播中心矩阵建设。通过线上线下融合传播，项目将打造权威科普内容，利用国家级媒体资源扩大覆盖面。项目负责人表示，将以“强宣教、重筛查、促康复”为目标，推动“防-治-康-管”全链条服务落地，助力实现2030年青少年脊柱健康核心知识知晓率80%、筛查覆盖率90%的战略目标。
健康中国传播全民健康高质量发展公益项目
执行主任 何鹏飞
院长论坛：打造健康传播矩阵，
创新实践点亮健康中国
在院长圆桌论坛环节，山东省第二康复医院院长刘钒、宁波大学附属人民医院党委书记张逸、广东省阳西总医院人民医院关登海、云南省景东县人民医院院长冯周亮、湖南省康复医院院长侯启龙、江苏省淮安八十二医院院长袁隽明、南方医科大学珠江医院龙门总医院支国舟、贵州省贵阳市第四人民医院副院长龙浩做了分享和讨论。山东省第二康复医院院长刘钒分享了医院探索“临床康复一体化全周期健康服务”的实践经验。刘钒指出，康复医学的核心是回归“以人为主”的初心，即不单纯治愈疾病，还要通过功能康复帮助让患者有尊严的生活。他强调：“临床给岁月以生命，康复给生命以岁月”，临床治疗延长生命长度，康复则提升生命质量。医院创新构建“精准分科+中西融合”体系，设立神经、心脏等十余个康复专科，并将针灸、推拿等中医技术与现代康复手段深度融合。通过“康复早介入+团队作战”模式，患者入院后由医生、康复师、护士等组成多学科团队，在24小时内完成评估并制定个性化方案，打破传统“先手术后康复”的局限。同时，医院引入康复机器人等智能设备，实现院内精准治疗与院外随访指导的无缝衔接。医院自媒体矩阵，以生活化语言+可视化演示方式讲好健康故事，微信公众号和抖音号通过多形式提升医院品牌影响力。宁波大学附属人民医院党委书记张逸介绍了“专业+人文”双轮驱动构建服务新范式。并在2021年荣获浙江省首届“十佳医院”，作为浙江省规模较大县域医共体，医院一直坚持临床问题导向+人才创新驱动双轮战略。医院创新构建“小病在社区、康复回基层”的分级诊疗体系闭环。通过人员、技术、信息的上下贯通，建立双向转诊、远程会诊、人才下沉等长效机制。在健康传播领域，医院组建“流动医疗先锋队”，每月深入乡村、校园、养老院开展义诊，2024年完成40场基层服务。儿童友好医院建设成效显著，候诊区卡通互动墙、“勇敢小战士”荣誉体系等设计让儿童哭闹率下降70%，实现“从惧怕就医到主动问诊”的转变。全域科普矩阵通过“线上+线下”立体化传播，门诊健康角、病房“每日5分钟”床边宣教等场景触达广泛，新媒体平台原创科普视频播放量突破500万次，《三高防治指南》单条点赞超10万，实现“专业通俗化、科学有温度”的传播目标。广东省阳西总医院党委书记关登海介绍了如何构建三级传播网络。县级：与省内16家三甲医院建立对口合作帮扶关系，2025年阳西总医院县直“三个院区”与暨南大学附属第一医院建立合作共建关系，通过上级医院“技术输血”和多名专家“常驻+柔性”帮扶，搭建了医共体检查检验、临床医疗、物资保障、公卫服务等四大资源共享平台。镇级：在8家达标国家“优质服务基层行”的卫生院设专家工作室，县级骨干驻点带教，定期培训村医。村级：125个村卫生站实现医保直报和远程会诊，村医通过微信群、入户随访定向推送慢病管理知识。南方医科大学珠江医院龙门总医院院长支国舟带来的“三院合一”模式引发热议。龙门县创新性地整合了人民医院、中医医院、妇幼保健院，将这三家县级医院统一纳入总医院管理体系，形成“三个牌子、一套班子”一体化运营格局。2024年由南方医科大学珠江医院全面托管，开启“省县镇村”四级联动新型城镇化县域医共体建设新篇章。医院以“三院协同+智慧赋能”为鲜明特色，积极引入三甲医院管理、技术和服务标准，全面加强专科建设，实现检验结果互认、远程诊疗等举措，并成功建成县域医共体信息平台，累计服务群众150万人次，为患者节省就医费用8000余万元。此外，总医院还创新构建了“连续医疗服务”体系，设立慢病管理中心，使糖尿病、高血压等慢性病的控制率超越国家标准。云南省景东县人民医院作为全国紧密型医共体示范县牵头单位，依托彝族医药文化特色与县域医共体建设成果，持续探索健康传播创新路径。冯周亮院长在圆桌讨论中表示，期待与国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）深化合作，通过三大举措推动民族地区健康事业发展：一是共建“西南彝医药健康联盟”，联合滇川黔三省医疗机构整合彝医药诊疗方案与科普资源，推动标准化传播；二是依托CHTV平台实施“民族地区医疗骨干培养计划”，重点培育30名彝汉双语全科医师及健康教育讲师，提升基层传播能力；三是联合打造《彝乡健康行》专题节目，以彝药温泉疗养、药膳调理等真实案例为载体，推广“医养结合+医旅融合”模式，助力乡村振兴。通过CHTV的国家级传播矩阵，将彝医药文化转化为群众听得懂、用得上的健康知识，为民族地区培养健康教育讲师，助力健康传播提供“景东样本”。CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍介绍了千县万人星光计划。高巍介绍，CHTV新媒体传播委员会自2024年6月成立以来，已汇聚300余位医学科普专家，通过20个融媒体平台触达超5亿受众。CHTV新媒体传播委员会联合健康传播指数研究院发布的《全国医生健康科普传播力指数报告》，创新采用触达力、内容力、认同力三维评估体系，为科普效果评价提供了科学依据。
CHTV新媒体传播委员会主任委员
全国科普工作先进工作者 高巍
在此基础上，CHTV新媒体传播委员会联合健康传播指数研究院共同推出健康科普千县万人星光计划，通过“师带徒”模式构建覆盖全国县域的健康科普网络。作为星光计划的组成部分，CHTV星光学院正式揭牌成立。星光学院将依托健康传播指数研究院、CHTV新媒体传播委员会专家资源，开发标准化培训课程体系，重点覆盖三大领域：科普创作规范化：制定《科普医生新媒体传播团体标准》，建立内容审核与AI标注机制；人才能力进阶化：开设短视频制作、数据传播分析、医患沟通等实战课程；区域辐射规模化：计划三年内培训上万名县域科普骨干医生，建立“省级导师-县级骨干-乡村宣教员”三级网络。当CHTV星光学院的牌匾在掌声中揭开红绸，会场大屏幕同步亮起“健康科普千万人星光计划”的电子地图。正如健康传播指数研究院秘书长赵栋臣所言：“健康传播的本质是让权威声量与百姓需求同频共振。星光学院要成为科普医生的‘黄埔军校’，让科学健康知识像阳光一样洒遍城乡每个角落。”
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